你是不是经常听到“广告设计”和“广告制作”这两个词？

很多人觉得它们是一回事。

其实不是。它们是广告诞生过程中的两个重要步骤。

一个是“想”，一个是“做”。

搞清楚它们的区别，对你做广告很有帮助。

一、广告设计：负责“想”和“画”

广告设计，核心在于创意。

它是在项目开始前的工作。

设计师需要思考：

• 这个广告要表达什么？
• 用什么画面吸引人？
• 文案怎么写才有趣？

设计阶段产出的通常是一张效果图。

比如，海报的初稿、视频的分镜脚本。

它解决的是“广告长什么样”的问题。

简单说，设计就是画蓝图。

二、广告制作：负责“做”和“造”

广告制作，核心在于执行。

它是把设计稿变成实物的过程。

制作人员需要动手干活：

• 把设计图印刷成海报。
• 把脚本拍成真实的视频。
• 把画面挂在地铁站。

制作解决的是“广告怎么落地”的问题。

简单说，制作就是盖房子。

三、用一个比喻看懂

如果把做广告比作做饭。

广告设计就是厨师。

厨师想好了菜谱，决定做什么菜，摆盘要好看。他画出了这道菜的样子。

广告制作就是厨房帮工。

帮工负责去菜场买菜，洗菜切菜，开火炒熟，最后把菜端上桌。

没有好的设计（菜谱），做不出好吃的菜。

没有好的制作（手艺），再好的菜谱也只是纸上谈兵。

四、总结一下

总的来说，它们的区别在于：

• 广告设计： 偏脑力，重创意，出方案。
• 广告制作： 偏体力，重技术，出成品。

两者缺一不可。

设计决定了广告的灵魂，制作决定了广告的生命。

希望下次你再听到这两个词时，心里能分得清清楚楚！